Chez Lease - Site Vitrine

Victor et Kelly Bardoux, anciens commerciaux d'élite chez Stellantis, ont souhaité capitaliser sur leur expertise pour lancer leur propre marque : Chez Lease. Dans un marché du leasing en pleine explosion mais souvent impersonnel, l'objectif était clair : s'imposer comme le leader du secteur grâce à une approche centrée sur l'accompagnement et une image de marque premium.

Ma mission : Stratégie éditoriale & UX Writing

• Ateliers de co-conception : Animation d'ateliers avec les fondateurs pour définir les piliers de la marque : un ton premium, expert et rassurant, rompant radicalement avec le discours "vendeur de tapis" traditionnel des concessions.

• Création d'une identité verbale forte : Conception de la Hero Section avec la gradation "Choisissez, Leasez, Roulez", une promesse en trois étapes qui simplifie le processus de décision de l'utilisateur.

• Innovation linguistique : Introduction du néologisme "Leasez" pour remplacer "Louez", apportant une touche d'élégance et de modernité. Ce choix stratégique a mené à l'exclusion quasi totale du mot "location" sur l'ensemble du site pour renforcer le positionnement de marque.

• Refonte du parcours "Gestionnaire de parc" : Réécriture complète de la section "Comment ça marche" pour transformer une explication technique en un service de gestion de flotte fluide et instinctif ("Votre gestionnaire de parc automobile").

• Rédaction de fiches produits narratives : Pour les modèles de prestige (ex: Porsche Panamera), création de descriptions mêlant élégance et polyvalence pour séduire une clientèle luxueuse tout en restant accessible.

• Optimisation de la conversion (Lead Gen) : Conception d'un formulaire de pré-devis en 4 étapes avec une micro-copie rassurante ("cela ne vous prendra que quelques minutes !") pour qualifier les prospects et réduire les frictions lors des futurs rendez-vous commerciaux.

• Copywriting "Bousculeur" : Intégration de phrases catchy et de ruptures de ton pour maintenir l'engagement du lecteur et surprendre sur un marché habituellement très conventionnel.